Marktforschung

Die Marktforschung wird dazu verwendet, eine systematische Erforschung sämtlicher relevanter Informationen, die für zukünftige Marketingentscheidungen benötigt werden, zu erarbeiten. Die erarbeiteten Informationen sollen helfen, die Risiken im Entscheidungsprozess zu reduzieren. Der Nutzen einer Marktforschung ist jedoch grundsätzlich von der Informationsgüte bzw. -qualität abhängig. Es ist deshalb darauf zu achten, dass die Daten und Informationen kritisch hinterfragt werden, um keine Fehlinterpretationen zu verursachen. Um dies umsetzen zu können, benötigt der Marketingmanager für die Beurteilung viel Erfahrung und Spürsinn.

Mit dieser ►Map möchten wir Ihnen einen Einblick in den Prozessablauf und in die möglichen Forschungsmethoden geben.

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